品牌背景：

降龙爪爪是现制卤味的头部品牌，2015年创立以来，凭借天天向上一炮而红，到目前为止一共有1500家门店，但是随着品牌发展，和更多竞争对手进入，降龙的品牌化问题越来越突出，急需强化品牌价值和表现。

企业的核心优势：

4年的卤味市场深耕，使得降龙有非常强大的产品链体系和强大的加盟群体，产品的研发、供应、口味在市场上来说具有核心优势，劣势则是品牌话题、声浪的持续制造上存在瓶颈、品牌视觉老旧，我们需要扬长避短。

品类战略及定位广告语：

门店思维其实是基于流量、产品、消费频次的三维设计，降龙有强势爪爪产品和强大的产品能力，但是单单一个爪爪越来越无法支撑起门店的运维，尤其对于有广大加盟商的品牌来说，拓宽产品线是非常重要的，另一方面降龙的认知度已然是形成，已经为拓宽产品线提供可能。

品类：从爪爪拓宽到小吃——专注小吃必定好吃

定位：成都资深小吃

广告语：耙入骨，软到心，一抿就化（仍沿用或者阶段使用）

产品表现：

一抿就化，耙入骨，软到心，是一种产品的极致体验，将这种产品定义为“神仙味道”。

升级产品：

品牌表现：

IP化贪吃呆萌龙-降龙爪爪，爪爪降龙。

风格：国潮风格 味道+潮流

视觉效果：

空间设计：