无双MUSOU—麻辣香锅

2020/09/19 377

麻辣香锅是一种美食,发源于重庆缙云山,由川渝地方麻辣风味融合而来,以麻、辣、鲜、香、油、混搭为特点。虽然麻辣香锅属于麻辣口味,却是很多年轻人偏爱的一种微餐饮。很多留学海外的年轻人对这份川蜀风味,也是思念的打紧啊!

那今天为大家分享的,就是我们知尖品牌为墨尔本的一个麻辣香锅品牌做的品牌升级案例,融入了川蜀地域文化和中国特色文化无双麻辣香锅究竟有哪些不一样呢,一起来看看!


因为客户希望更具中式武侠风格,所以我们在设计无双的LOGO的时候,以中式特色的毛笔字来构筑无双二字,英文MUSOU也用了毛笔字来展现,强调其统一性。

毛笔可粗可细变化无穷,有一种很潇洒的感觉,武侠气息立显,而且书法的千年沉淀,能给毛笔LOGO注入更多的文化内涵,这是中国独有的艺术,无双麻辣香锅开在墨尔本的,海外华人看见这一中国艺术也更有感触,更乐于接受。
毛笔字右上角设计了一个小图标,川字从圆形里穿透而出,打破了常规字体被圆形完全包围的设计方式,颜色运用为红色,突出了无双麻辣香锅麻辣鲜香的川蜀风味产品属性,同时也强调了无双的川蜀地域文化,文化是一个品牌得以存在的基础。

LOGO与口号宣传语进行了组合,口号宣传语 美味还是炒出来 的好设计成长型图标的样式,中文图标背景色为具有川蜀特色的红色,白色字体是线条比较硬朗飘逸,和毛笔字LOGO具有高度统一性;

考虑到这是开在墨尔本的麻辣香锅店,当地喜欢吃辣的人也会去尝试,我们也将宣传进行英文翻译,字体部分相对方正简洁,这是为了更清晰地告知非华人消费者无双的特色是什么。


IP形象设计:

这个IP提取了在中国家喻户晓的孙悟空形象元素,真人孙悟空全身是毛,包括手脚脸部都长着非常多的毛,紧箍圈是月牙形的;而卡通版孙悟空则是脸谱化的孙悟空,肢体也比较细长。孙悟空还有一件法宝就是金箍棒。

而无双IP形象同样是孙悟空的形象,但有着卡通人物的头发,脸部的设计也贴近卡通人物去设计,来与传统孙悟空做出一定的区别;IP的身体更贴近大侠形象,比例正常,动作帅气,身上所着的武侠服装,将孙悟空这一形象与武侠风格融合的刚刚好。

并且,IP在构想上,最大的不同,是IP形象拿着的武器,不是两头黄色、中间红色的金箍棒,而是一只与人差不多高的大锅铲,突出了无双现炒、锅气的产品特色。IP周边的白色雾气就像现炒麻辣香锅时所冒的香气,而绸缎则是营造了浓郁的武侠的氛围。



辅助图形是从LOGO和IP形象中延展出来,结合川蜀风味品牌中常见的辣椒、扇形等元素,以及绸缎、锅铲等元素,丰满整个品牌形象。

在颜色选择上,我们选择了具有川蜀色彩的红色,结合黑色、黄铜色和蓝色等颜色进行搭配使用,用色虽多,但多作为点缀来用,赋予了品牌更多的可能性。


这些图形在国内或许没有很特别,但对于针对海外市场的无双麻辣香锅来说,反而成了中国特色文化的代表,在外生活的华人由于不能经常回国,在看到有中国特色影子的东西时,反而会更觉得亲切,这更加利于品牌在异国他乡继续生存下去,且形成自己不可替代的中国特色。


插画设计:


插画是很好展示一个餐饮品牌文化的表现方式。在插画中,我们将食材与中国的特色景点,如宫殿塔羽、四川乐山大佛等,还有中国的国宝动物熊猫等进行融合,直观而明显地揭示了无双的川蜀地域属性。
画工精细、颜色丰富的插画,就很容易获得人们的喜欢。



VI应用部分:


有时候,我们常见的惯用的元素,并不就是烂大街,而是要把它用在应该出现的地方。就像今天分享的无双麻辣香锅品牌,我们为其打造的孙悟空IP形象,如果是放在国内,国内已经有各色各样的孙悟空IP形象,那这IP形象就很容易遭到消费者的反感,但无双麻辣香锅是墨尔本的餐饮品牌,针对的消费群体是那些不经常回国的华人们,那么这一形象就会成为他们连接国内的桥梁,吃到国内的美味食品,解对国内的相思之情。

无双麻辣香锅品牌升级后浓郁的中国味、武侠味,在国外也更加具有辨识度,也能更好地传播中国文化。餐饮品牌基于文化而来,也将传播更多的优良文化。

扫一下,开始咨询

  • 知尖餐饮全案设计
    香港/广州/深圳/长沙

    T:020-34476530
    E:martinly@betop365.com

    广州总部:广州市海珠区大阪仓1904创意产业园

粤ICP备14023477号-3

本网站设计,源代码及其中所展示之作品著作权

均属于知尖餐饮全案设计

保留所有权利

________

香港公司:香港九龙亞皆老街8号朗豪坊办公大楼26楼

深圳公司:深圳市南山区科智西路1号园西工业区23栋北4层

长沙公司:长沙市岳麓区腾讯众创空间A101室