摇山甘露_中式茶饮

2021/03/16 1094

项目背景

茶饮市场的发展如日中天,伴随着前所未有的社会及技术发展机遇,中国茶饮连锁行业进入“新式茶饮”时期,不仅为各大茶饮品牌创造了一个良好的环境,也直接证明了茶饮市场仍然无限可能。

然而尽管如此,摇山甘露作为一个全新的茶饮品牌,在进入茶饮市场前

还是存在着很大的壁垒,所以有了这次与知尖品牌的合作。首先我们对当前的茶饮市场进行了调查分析。


以Z世代为核心消费人群

生活在互联网时代的Z世代年轻群体,在2020年消费力占据整体的40%,正在逐渐成为消费的主力军。故而摇山甘露以Z世代为核心消费人群。

基于Z世代群体对社交的需求和对体验的极致追求,我们认为熟悉与偏好是俘获这个群体的重要指向。

茶饮一直是年轻市场的重要社交属性的产品,具有非常大的话题性和内容性;年轻消费重体验,那何谓体验?我们认为体验的对立面是常态,“跨维、反常态、跨越时空”是体验主要的方法。


以《山海经》为文化母体打造熟悉与偏好品牌资产

对于一个新品牌来说,熟悉和偏好也是一个无比重要的品牌资产。在整个团队的创作过程中,我们认为“山海经”是非常好的文化母体,也是知尖品牌一直在研究的文化母体,其中的鬼魅魑魉更是引起消费体验非常重要的元素。

《山海经》是一部记述古代志怪的古籍,内容主要是民间传说中的地理知识,包括山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、巫医等。对于每山每水的记述细致入微,承载了古人对自然、对文化的敬畏和原始崇拜。

山海经的精髓在于知其理,通其事,察其理,古人并不认为山只是山,海只是海,山川皆有灵,万物都潜藏奥秘,唯有秉承初心,不断探索,执着追求,才能寻得至臻之境。


我们与品牌找到共鸣——我们认为,一杯好茶绝不只是一杯茶,更是茶场、牧场的风土的记录,是日月甘露的痕迹;一杯茶更是带着消费者味蕾游历和体验。结合品牌名“摇山”,将摇山的风土、仙怪、精灵集于一体。以山海经的仙怪核心资产为品牌中式神话语境打下调性基础。

故此我们将其品牌名称命名为:摇山甘露

既传达了摇山是自然的记录者,具有天然的健康品质的产品优势,又与山海经超级IP的仙怪气质吻合,丰富新奇国风,并以摇山的菁灵、风月、神鲜,将产品内容IP化,合三为一进行品牌输出和沟通。


品牌视觉展示

  摇山甘露的图形以山的形状为主,云绕半山腰有仙气感,山里云雾缭绕也是抽象化的“甘”字,呼应品牌的甘露一词,甘露添仙气,强化天然的健康品质。字体线条优美,意义和图形结构都比较饱满,丰富了标志的整体性与精致感。

在颜色选择上,我们从中国的国鸟孔雀身上提取出孔雀蓝,作为品牌的主色调,来搭建国风场景,使之更具神话色彩。辅以黄棕、墨蓝、月光杏和朱砂红等色,丰富品牌的视觉和层次感。

创意IP展示:

从母体文化《山海经》中,提取了我们耳熟能详的经典神话仙怪形象,西王母、嫦娥、炎帝神农氏、巫山瑶姬、九天玄女、青鸟精卫和青丘九尾狐,进行IP化创作,这些形象都是影视剧中常出现的,国民度极高,是熟悉与偏好的有力载体。


IP以插画的形式展现,还原了仙怪们所拥有的特征,仙怪们服饰的裙摆做薄和做虚处理,增加仙气的感觉,画风更贴近现代的扁平插画风格,更加符合现代年轻人的审美偏好。

   每个IP形象与产品、原料等进行联想延伸,加强产品与仙怪们的联系,将山海经文化母体贯彻到底,成为品牌的重要资产。

以《山海经 瑶池会仙》为主题,将仙怪们集合到一起,开启山海经的全新篇章,这是独属于摇山的人间风月、甘露精灵、驾雾神仙。


品牌VI设计展示:


总结:

在茶饮4.0时代,茶饮品牌们都在从产品,场景,零售,IP等多维度进行沟通,不断强化自身品牌认知,形成品牌护城河。作为新品牌的摇山甘露,也需要找到品牌沟通的方法,与消费者建立联系。知尖从熟悉与偏好差异入手,以《山海经》为文化母体,借势山海经这一超级IP,将摇山的风土、仙怪和精灵集于一体,并提取了山海经中耳熟能详的七大仙怪形象进行IP创作,打造熟悉与偏好差异化,使之成为品牌的核心资产,增强品牌的文化底蕴。


茶饮仍然无限可能,更多的玩法将会被挖掘并付诸实践,摇山甘露也势必会紧跟时代步伐,创新茶饮新可能和新玩法,让我们拭目以待!当然啦,如果你也有从事餐饮行业的想法,知尖品牌会是你不错的合作伙伴哦!


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