项目背景

茶饮市场的发展如日中天，伴随着前所未有的社会及技术发展机遇，中国茶饮连锁行业进入“新式茶饮”时期，不仅为各大茶饮品牌创造了一个良好的环境，也直接证明了茶饮市场仍然无限可能。

然而尽管如此，摇山甘露作为一个全新的茶饮品牌，在进入茶饮市场前

还是存在着很大的壁垒，所以有了这次与知尖品牌的合作。首先我们对当前的茶饮市场进行了调查分析。

以Z世代为核心消费人群

生活在互联网时代的Z世代年轻群体，在2020年消费力占据整体的40%，正在逐渐成为消费的主力军。故而摇山甘露以Z世代为核心消费人群。

基于Z世代群体对社交的需求和对体验的极致追求，我们认为熟悉与偏好是俘获这个群体的重要指向。

茶饮一直是年轻市场的重要社交属性的产品，具有非常大的话题性和内容性；年轻消费重体验，那何谓体验？我们认为体验的对立面是常态，“跨维、反常态、跨越时空”是体验主要的方法。

以《山海经》为文化母体打造熟悉与偏好品牌资产

对于一个新品牌来说，熟悉和偏好也是一个无比重要的品牌资产。在整个团队的创作过程中，我们认为“山海经”是非常好的文化母体，也是知尖品牌一直在研究的文化母体，其中的鬼魅魑魉更是引起消费体验非常重要的元素。

《山海经》是一部记述古代志怪的古籍，内容主要是民间传说中的地理知识，包括山川、地理、民族、物产、药物、祭祀、巫医等。对于每山每水的记述细致入微，承载了古人对自然、对文化的敬畏和原始崇拜。

山海经的精髓在于知其理，通其事，察其理，古人并不认为山只是山，海只是海，山川皆有灵，万物都潜藏奥秘，唯有秉承初心，不断探索，执着追求，才能寻得至臻之境。

我们与品牌找到共鸣——我们认为，一杯好茶绝不只是一杯茶，更是茶场、牧场的风土的记录，是日月甘露的痕迹；一杯茶更是带着消费者味蕾游历和体验。结合品牌名“摇山”，将摇山的风土、仙怪、精灵集于一体。以山海经的仙怪核心资产为品牌中式神话语境打下调性基础。

故此我们将其品牌名称命名为：摇山甘露

既传达了摇山是自然的记录者，具有天然的健康品质的产品优势，又与山海经超级IP的仙怪气质吻合，丰富新奇国风，并以摇山的菁灵、风月、神鲜，将产品内容IP化，合三为一进行品牌输出和沟通。

品牌视觉展示：

  摇山甘露的图形以山的形状为主，云绕半山腰有仙气感，山里云雾缭绕也是抽象化的“甘”字，呼应品牌的甘露一词，甘露添仙气，强化天然的健康品质。字体线条优美，意义和图形结构都比较饱满，丰富了标志的整体性与精致感。

创意IP展示：

从母体文化《山海经》中，提取了我们耳熟能详的经典神话仙怪形象，西王母、嫦娥、炎帝神农氏、巫山瑶姬、九天玄女、青鸟精卫和青丘九尾狐，进行IP化创作，这些形象都是影视剧中常出现的，国民度极高，是熟悉与偏好的有力载体。

   每个IP形象与产品、原料等进行联想延伸，加强产品与仙怪们的联系，将山海经文化母体贯彻到底，成为品牌的重要资产。

品牌VI设计展示：

总结：

在茶饮4.0时代，茶饮品牌们都在从产品，场景，零售，IP等多维度进行沟通，不断强化自身品牌认知，形成品牌护城河。作为新品牌的摇山甘露，也需要找到品牌沟通的方法，与消费者建立联系。知尖从熟悉与偏好差异入手，以《山海经》为文化母体，借势山海经这一超级IP，将摇山的风土、仙怪和精灵集于一体，并提取了山海经中耳熟能详的七大仙怪形象进行IP创作，打造熟悉与偏好差异化，使之成为品牌的核心资产，增强品牌的文化底蕴。