HONEY TALK烘焙 | 日式烘焙,带来温心出品

2021/04/22 205


从烘焙品类的整体格局来看,以地域文化为输出的“巴黎”、“欧式”、“西点”,另外是寻求通过产品支撑品类,品类支撑品牌的LadyM/撤萨叔叔/鲍师傅等等。


实际我们认为,基于饮食文化的品类建立能更加具有生命力,同时对比产品结构复杂,“小半径”高复购的品类来说,爆品塑造方法更难以支撑整个品牌。因此在视觉设计上跟偏向于从“地域文化”寻求创作,找寻一个有别于西式欧包的极简、轻奢、小资等风格的突破点。


从整个地域品类竞争格局来看,西式、欧包的品类现在是市场的主流和同质化产品,我们重新调整了品类的地域母体,聚焦于【日式】,一方面市场处在萌芽发展期,同时日式的产品匠心、温暖都是消费者已有认知,很容易迁徙到品牌上来。


在两个方案中都围绕打造日系特色文化体验氛围,为品牌暖系文化的输出找到载体,为此在品牌IP形象塑造上,设计了个日系拟人化的动物熊形象,可爱卡通的外观,喜爱烘焙而且精通烘焙,尤其喜欢在烘焙料理中加入不同的新鲜馅料,每天为街坊邻居来往行人现场制作新鲜出炉的面包。


hongy talk 烘焙

方案一




hongy talk 烘焙

方案二


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