嫦娥的茶

2022/08/25 316

茶饮为当之无愧的卷王之王,产品和包材已经卷出了天际,虽然各大品牌在“个性化产品”上耗费大量的心血,但是往往面临着,新品不爆,爆品被抄,特色包装成行标困局如何摆脱内卷,在多如牛毛的品牌中获得注意力和好感,快速出圈,为品牌后续发展留出窗口期呢?知尖品牌给出的答案是“品牌的新文化运动”:选文化X用文化

选文化:文化寻根,找有情绪认同的文化
品牌借用文化的外衣,是为了能够快速的获得消费者的注意和熟悉感甚至获得消费者的情绪价值,因而文化的选择一定要有大众化的认知,是消费者非常熟悉的,在情绪上喜爱的,同时非常重要的是可以通过设计表达的文化,知尖在服务嫦娥的茶项目是,客户是想做中式茶饮,中间有不几个品牌名字,最终定了嫦娥的茶就是因为“嫦娥”非常符合产品的定位,并且具有广泛的认知,同时是具象的可以设计出来的符号,如若叫做X茶,则真的很容易埋没在浩如烟海的茶饮品牌之中。

在LOGO的设计上,品牌采用最直接的形式向我们呈现,金黄色的字体更能引发消费者的注意。

品牌在色彩的运用上,以中国传统颜色墨黑作为主要基调,以及橘黄、茶金、奶白作为配色。中国传统的墨色一定程度上也给品牌增添了几分神秘的色彩,呼应了品牌的整体设计,凸显了品牌贯穿历史神话故事的品牌基调,引发消费者的遐想。

爱与不爱的超级话术,被记住是第一标准:
消费心智是重要的品牌资产,产品好重要,让消费者记住你产品好更重要,产品不需要花里胡哨,被记住产品好才是王道,使用消费者经常使用的的语境更能让消费者记住,是消费者自己的话,“只爱鲜牛奶,不爱乱添加”,被记住才是王道,这是评判超级话术的第一标准,没有被记住,则是无效的。

用文化:文化新做
用文化比选文化更加重要,因为文化选择是选择大众化文化,反言之就是很多人都在用,如何将其变成品牌的资产,必须经过再创作,这个再创作的过程非常重要才能有效的用好,形成自己的品牌溢价。
文化新做的手法有非常多,第一设计风格的新做,比如国画、油画、简笔画、素描等,同样一个元素,更换一种设计手法可能就能变成自己的独占,比如太二,就改用版画的手法,来形成了自己的文化风格。
第二 可以进行文化的细分,比如说都使用猫(有广泛认知我们就姑且叫文化或文化现象)这个大家用的非常多的元素,但有一个叫“肉垫”的品牌,使用猫爪就使用出了新高度,变成自己的文化体。

第三 还可以张冠李戴的手法来使用文化,造成反差效果。文化使用的手法有非常多,嫦娥的茶则采用是文化细分的手法,嫦娥的茶如果就画一个嫦娥,是很难形成消费者的注意,也没有很好的将品牌能够资产化,知尖品牌采用文化细分的手法,使用嫦娥文化里面的细化“玉兔”并将玉兔私有化,使得品牌“不言自明又出乎意料”

元素少,符号才是做的好
品牌的符号的重要性无需赘述,但如何把符号做好,则是需要“一看就明白,一看有差异”,就是能明白画的是什么,并且有自己非常的特色。同时要节省记忆成本,减少对“看明白,有差异”没帮助的东西。嫦娥的茶,采用玉兔,没有使用整个兔子和零碎动作,墨镜折扇都是看明白有差异,同时一颗美人痣,画兔点睛。

品牌在图形的呈现上,在品牌的LOGO以及品牌主要设计理念中延申,将传统文化与新时代文化进行巧妙结合,运用绘画的方式将中国古代的文化展现了出来,并且创新的形象也为品牌树立了明确的品牌定位,有利于在市场当中区分其他品牌。图形的设计给我们带来了最直观的视觉体验,强化消费者的品牌记忆。


空间SI设计:

空间是超级符号也是超级体验
小门店空间是非常重要的销售主体,如果吸引注意力,则要把空间将文化和体验结合,嫦娥的茶,抓住嫦娥文化,“广寒宫内喝奶茶”是超级符号也是超级体验。

在品牌的空间上,门头采用了开放式的设计,门店的整体空间采用了茶金作为主要色调,与品牌的主体相互呼应,给人带来一种带有浓郁历史色彩的既视感。整体的空间虽看似不大,但运用的非常好,将区域明确划分,不会产生拥挤的情况。

品牌采用了中华古代神话人物,在人物IP上就与其他品牌产生差异化,明确自身的品牌定位,运用历史文化与现代美学的结合,一定程度上起到了文化传播的作用,对于消费者们来说引发了强烈的文化认同感,起到了刺激消费的可能性。

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