嫦娥的茶
茶饮为当之无愧的卷王之王,产品和包材已经卷出了天际,虽然各大品牌在“个性化产品”上耗费大量的心血,但是往往面临着,新品不爆,爆品被抄,特色包装成行标困局。如何摆脱内卷,在多如牛毛的品牌中获得注意力和好感,快速出圈,为品牌后续发展留出窗口期呢?知尖品牌给出的答案是“品牌的新文化运动”:选文化X用文化
在LOGO的设计上,品牌采用最直接的形式向我们呈现,金黄色的字体更能引发消费者的注意。
品牌在色彩的运用上,以中国传统颜色墨黑作为主要基调,以及橘黄、茶金、奶白作为配色。中国传统的墨色一定程度上也给品牌增添了几分神秘的色彩,呼应了品牌的整体设计,凸显了品牌贯穿历史神话故事的品牌基调,引发消费者的遐想。
第三 还可以张冠李戴的手法来使用文化,造成反差效果。文化使用的手法有非常多,嫦娥的茶则采用是文化细分的手法,嫦娥的茶如果就画一个嫦娥,是很难形成消费者的注意,也没有很好的将品牌能够资产化,知尖品牌采用文化细分的手法,使用嫦娥文化里面的细化“玉兔”并将玉兔私有化,使得品牌“不言自明又出乎意料”
品牌在图形的呈现上,在品牌的LOGO以及品牌主要设计理念中延申,将传统文化与新时代文化进行巧妙结合,运用绘画的方式将中国古代的文化展现了出来,并且创新的形象也为品牌树立了明确的品牌定位,有利于在市场当中区分其他品牌。图形的设计给我们带来了最直观的视觉体验,强化消费者的品牌记忆。
空间SI设计:
在品牌的空间上,门头采用了开放式的设计,门店的整体空间采用了茶金作为主要色调,与品牌的主体相互呼应,给人带来一种带有浓郁历史色彩的既视感。整体的空间虽看似不大,但运用的非常好,将区域明确划分,不会产生拥挤的情况。
品牌采用了中华古代神话人物,在人物IP上就与其他品牌产生差异化,明确自身的品牌定位,运用历史文化与现代美学的结合,一定程度上起到了文化传播的作用,对于消费者们来说引发了强烈的文化认同感,起到了刺激消费的可能性。
现场落地效果展示: