本草膏集

2020/03/11 4391

品牌背景:

本草膏集是成立于2017年的古法新作养生膏饮品牌,在传承古方膏滋工艺的基础上,品牌产品进行了改良优化,醇厚口感颇受消费者好评。但随着品牌逐渐发展,品牌逐渐难以和其他竞争对手形成明显的比较优势,品类细分和升级已经成为当下之急。


企业核心优势与短板:

品牌独家掌握紫铜锅古法熬制工艺,在现代化生产体系的加持下,有效地构筑了产品壁垒,同时采用药食同源的配方,优化膏滋口感,形成与竞争对手的显著差别。

品牌面临最大的问题是,品牌缺乏易于感知的差异点,从而难以解决消费者初次选择问题。因此我们需要从品牌产品端挖掘品牌的独特优势,并根据消费者的认知逻辑进行呈现。


品类战略及定位广告语:

随着全民健康意识觉醒,养生年轻化已经成了必然的趋势。在年轻群体的消费情境中,对于饮品市场有“好吃的不健康,养生的不好吃”的固有认知,而品牌膏滋有药食同源的优势,能够兼顾口味与功效,结合实际饮品和膏滋的市场情况,我们需要围绕“传统膏滋”和“常规饮品”建立品牌新食尚饮品的概念。

我们在口感和功效的冲突间塑造平衡,中国人信奉平衡的哲学,良药不苦口很难为消费者所接受,但是口感好的产品,能对身体有一点正作用就是相对来说平衡的。我们从产品特点中提炼出“轻养生”的概念,并对品类定位广告语进行了延展。

品类:草本膏饮

定位:轻养生草本膏饮

广告语:膏饮养生,好喝轻松


产品表现:

方便冲泡:轻轻一泡让水更好喝,让养生更轻松

古法慢熬:古法草本慢熬制,优质口感轻养生

专利品质:重品质,轻养生。每一滴都是紫铜锅手工熬制


品牌表现:

视觉风格:清新、中国风

养生:8090生活强音

事件+话题营销:新潮轻养生


视觉呈现:

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