哈豹

2019/12/07 301

品牌背景:

哈豹茶是一个手摇茶新品牌,从原料供应、配送到产品研发、制作等已经形成了完善的产品体系,有一定的产品基础。随着新式茶饮市场竞争对手的不断加入,品牌需要进一步形成产品概念区隔。


企业核心优势与短板:

品牌手摇茶的原品类位置在市场接受度比较高,因其富有强大的手工感从而有较高的品类价值。

但单纯手摇茶的品类概念并不能为品牌所独占,显然无法支撑其品牌产品的差异化,这也是我们着重优化和调整的部分。


品类战略及定位广告语:

新式茶饮是近几年最热门的品类之一,随着品类的发展,我们能够发现茶饮实际上是一个被不断赋能的品类,例如汴京茶寮的“茶+酒”,7分甜的“茶+甜品”都是为茶饮提供额外价值的一种产品策略。

同时我们也深刻明白:市场从来都是抢来的,培育市场的难度远远大于抢占市场的难度。结合品类分析,我们快速聚焦在饮品的头部细分品类之一“咖啡”的市场。针对消费者日常化“小困小饿”的消费情景,以满满能量赋能手摇茶,对品牌产品进行了规划与塑造——

品类定位:手摇能量茶

广告语:每天都需要豹豹


产品表现:

打造草本能量茶,从草本中提取草本能量并融入新式茶饮,强化手摇能量茶的市场占位;

跨界能量饮,以能量特调的形式一方面解决消费者小困小饿的需求,另一方面进一步从产品端对手摇能量茶进行阐述。

能量咖啡茶:以茶底泡制手磨咖啡,以复合饮品的形式进一步冲击咖啡市场,获取更广的市场空间。

豹纹能量珠:研发豹纹能量珠,通过具体的配料从视觉和口感强化产品与名称的关联。


品牌表现:

IP形象:打造潮流能量豹的IP形象,潮萌能量,饮豹全场。

以“豹豹”和“抱抱”作为载体,体现萌系、治愈系陪伴,推动品牌内容营销。



IP形象:


视觉呈现:


空间效果:


产品拍摄:




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