品牌策划和品牌设计有区别吗?

2022-12-09 70

    品牌策划是指企业为了实现目标,借用特定的科学方法,为决策、计划构思、设计、制作计划方案的过程。在消费者和企业品牌产品之间形成统一的价值观,树立品牌口碑和忠实消费者。品牌策划以文本和视觉形式表达,包括品牌名称、品牌故事、口号、广告文案等。视觉涵盖品牌商标、vis、产品包装、材料海报、多媒体广告等。

    品牌策划设计是基于企业自身正确定位,基于正确品牌定义的视觉沟通,是专业品牌设计团队有效规划企业品牌视觉形象设计的过程。使人们能够准确、迅速地有效地记住企业形象。也就是说,品牌设计是包括品牌标志设计在内的整个VI设计。

    实际上从其定义可以看出,品牌规划偏向广告包装的大框架,品牌设计偏向视觉设计的概念,品牌规划包含品牌设计,是包含的关系,品牌规划是基于品牌设计思路的品牌的文档设计。根据品牌设计的目的制定具体的实施计划和内容的方案集。它们是统一的整体。

    所以品牌策划公司一般都是广告策划公司,也就是传统的广告公司,也可以是策划营销公司。品牌设计公司一般是设计公司,专门从事vis视觉形象设计。而且品牌企划公司和品牌设计公司的服务内容也有重叠的情况。不管以什么产品为基础,什么战略、定位,后续都要用特定的营销理念来实施,才能创造价值。因此对于设计策划者来说,如果只知道战略,缺乏创造性思维,那么其战略方案往往只是一个“程序”,没有竞争性和新颖性,在实际竞争关系中处于劣势。如果有创意的人不理解战略,他们的创意战略往往“看起来很微妙,但很难落地,缺乏市场力量”。

    品牌故事是品牌文化的补充、品牌价值的强调、企业社会的责任感、品牌与消费者之间持续沟通的基础。好的品牌故事是帮助消费者自我表达、获得消费者情感认可、提高品牌产品吸附力和传播力的有效渠道。像蒙牛旗下的“纯甄山牛奶”这样的故事核心是以丹麦的“古朴的城堡、诗意的田园和斑斓的树屋”为主线,向消费者传达简单自然的生活理念,同时向消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值。


扫一下,开始咨询

  • 知尖餐饮全案设计
    香港/广州/深圳/长沙

    T:020-34476530
    E:martinly@betop365.com

    广州总部:广州市海珠区大阪仓1904创意产业园

粤ICP备14023477号-3

本网站设计,源代码及其中所展示之作品著作权

均属于知尖餐饮全案设计

保留所有权利

________

香港公司:香港九龙亞皆老街8号朗豪坊办公大楼26楼

深圳公司:深圳市南山区科智西路1号园西工业区23栋北4层

长沙公司:长沙市岳麓区腾讯众创空间A101室