案例9
广药采芝林·高端质感的国风贵细滋补礼盒包装设计
广药采芝林
在消费升级背景下,“国潮”崛起激活了中国传统文化,也为具有传统文化特色的老字号品牌复兴提供了契机。但国潮化、年轻化犹如一把双刃剑,很多老字号品牌陷入了“网红”怪圈,博人眼球的国潮设计虽然收获流量,却丢失了其内在文化价值底蕴,多少有点病急乱投医的意思。
括号品牌受广州采芝林药业的邀请,为采芝林品牌旗下贵细药材礼盒【富贵荣华】进行包装升级设计。但做老字号品牌设计的时候,有两个关键点需要注意: 1.如何拉拢年轻新客群(购买者、送礼者),以及兼顾中老年龄客群审美(购买者、收礼者);2. 在包装实现过程中,如何最大化地还原平面方案,呈现出预想中的美感与质感。
这两点也是很多国潮产品容易遇到的雷区,过于跳脱的设计不仅丢失品牌的基本盘,而且在落地过程中与平面设计天差地别。括号品牌团队基于以上思考,首先确立【贵细滋补】的风格调性,将“国有中药”的金字招牌、百年老字号背后的谦逊品质与可靠的信任感渲染出来;用符合“润物细无声”意境的简约大气,反衬出稀缺的、健康的富态形象。通过包装的视觉感官,拓展其使用场景,与年轻人养生潮流结合起来。渲染效果,确保包装落地的可操作性,同时简约大气的包装视觉,贴近日常食疗养生场景。而且自带一股高级的质感,自用、送人都得体大方。
大部分的国潮设计还停留在“放”的阶段,大量的中国元素的滥用、乱用,让我们对“中国风”产生审美疲劳,千篇一律的设计也让我们逐渐麻木。但国潮设计也在不断在进步,越来越多优秀的设计师为我们带来惊艳的作品,甚至走向世界的舞台,成为国际一股不可小觑的设计新力量。
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