案例8
铭沣科技高新半导体科技工业品牌升级
铭沣科技
在数字化时代变革浪潮下,中国传统工业企业正在加快升级迭代,科技正以其独特的方式“重塑”世界,品牌形象的迭代升级已是必然之势。而升级的关键,不仅是自身形象、产品技术等的焕新,更是基于品牌稀缺价值和定位及系统打造,为品牌塑造宝贵的视觉资产和可持续的战略发展。
铭沣科技(MATFRON)为汽车、消费电子、通讯、计算机和工业等领域提供领的半导体封装和自动化装配解决方案。作为半导体封装领域与自动化装配行业的先锋,铭沣十几年来以专业和技术著称,致力于核心产品自主研发,配合战略性合作模式,为行业的技术发展添上了浓墨重彩的一笔。在传统工业行业塑造稀缺引力的背景下,品牌升级的核心,要围绕企业文化和稀缺价值两方面进行解读,挖掘企业独有的视觉符号,展示铭沣在数字化浪潮下,始终葆有发展创新精神的品质;而内核文化的升级,亦代表铭沣人清晰坚定的自驱力。 最终的呈现,是用户沟通语言、符号认知、稀缺引力等方面的高度统一,这是一个需要精心设计和推敲的过程,需要考虑到用户的需求和偏好,以及如何以最有效的方式传播品牌形象。既让品牌在行业能脱颖而出,同时还要兼容属性特征,达到完美平衡。
品牌升级伴随着的,首先是LOGO设计焕新。LOGO标识,代表一个公司、组织或品牌的形象,以此作为整个视觉系统的设计开端,既要创意又要保留铭沣独有的视觉记忆,结合品牌发展理念进行具象化的表达,延续用户对品牌最直接的认知。因此标志以铭沣首字母M为第一视觉识别,既代表“铭沣”的“铭”,也提炼出“attitude matters”的“matters”作为稀缺价值符号提炼,强化品牌力。另一方面,LOGO设计少不了图形化视觉,如何通过图形传达品牌的创新、进步概念,是团队着重思考的方向之一。由字母M做创意发想,最终决定将字母M和A进行解构重组,由三个采用30°斜角切割并呈上升状的符号组成,分别代表“承、做、行”的企业理念。现代化的LOGO简洁有力,象征铭沣蓬勃发展的态势以及不断向上的探索精神。此外,为适应不同使用场合与环境,确保信息传达的清晰准确,还将品牌标识进行多种文字组合,使得品牌视觉形象在不同情况下都能始终保持统一。
括号塑造品牌系统的方法流程是:稀缺洞察、稀缺认知、稀缺引爆,找到核心价值之后再通过保持高度一致性,在启发式--生成联想--眼见为事实原则基础上,进行高度一致行动,建立强大的信任感。
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