案例4
中国旅游集团91周年纪念LOGO
中国旅游集团
中国旅游集团是国内旅游行业中最大、历史最悠久的企业。随着91年间的发展,如今已经形成了以旅游文化为主业,旅游地产、旅游金融及相关业务并举的产业格局。而这次的91周年纪念LOGO,中旅希望可以从中传达“服务大众,传达快乐”的品牌宗旨。
中旅91周年,而中国人向来喜“逢五逢十”,因此中旅借助90周年这个“整数”的概念,并且寄予乐了“更进一步”的期望,提出91周年的slogan:“九十添一,瞻星前行”。基于周年LOGO性质特殊、内容比较固定,使用周期也较短,因此LOGO设计需要简洁有力,要与中旅的主LOGO能够相互呼应,同时还要具有很强的延展性,适用于线上线下各种宣传物料、庆典场合。
作为一个周年纪念LOGO,设计本身需要围绕着“91”这个数字来展开,但由于“九十添一”的概念,我们考虑到在LOGO上要体现出“90+1”的视觉效果。于是我们先从数字本身的设计来着手。字体在宋体字的基础上进行变形,无论外形还是数字中间的圆圈,都统一呈现出圆角矩形的形状。横向笔画极细,反衬出竖向笔画的厚重感,展现稳重端方的企业气质。将字体设计成圆角矩形的优势就显现出来了:“9”的右侧和“0”的左侧重叠之后,形成了一条“共用线”。将“0”的上下两道横线隐去之后,图形呈现出一个介于“90”和“91”之间的形状。而LOGO的主色调与中旅的LOGO色调保持一致,保证组合形式的视觉和谐度;而右上角呈现出由红至黄的渐变色,象征旭日初升,展现品牌的蓬勃朝气和活力。
这个项目对我们来说,是一个比较特殊的体验,因为是客户定下slogan之后提供给我们,然后我们将slogan的文字信息提炼成图形化符号,成为LOGO。尤其是“九十添一”的概念,是有一个动作隐藏在里面的,所以设计师通过制造LOGO层次感,让大家的视觉产生“动作”,算是比较新颖的思路。同时考虑到中旅作为一个大型企业,LOGO必须稳重大气,所以我们在传统和时尚中间不断做出取舍和平衡。
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