亿智儿童食品品牌升级及IP孵化实录！

亿智食品是一家专注发展儿童食品的品牌，企业里面是关心儿童健康成长。除了拥有自主品牌，另外还获得 Peppa Pig 小猪佩奇、PawPetrol 汪汪队立大功、PJMasks睡衣小英雄、LINE FRIENDS 布朗熊等国际著名卡通形象的IP授权。客户找到我们，想要通过全案升级，打造一个轻松快乐且具有极强传播记忆点的品牌形象，并打造自己的品牌IP，在运营上更加灵活自由。

零食行业品牌标志趋向于很强的行业属性，食品调性干净利落、抽象轻松的字型，并注重宇体的高识别力；这样在眼花缭乱的货架、商超、等货架上更方便传播品牌记忆！而亿智食品在行业中已经具有一定的经营历史，需要更新视觉形象，创造品牌的稀缺价值，稳定立足于儿童食品行业领域中。综合亿智LOGO存在的问题以及品牌调性，我们明确设计方向为：打造一个轻松快乐、多彩、儿童梦幻且具行业识别力的品牌形象，并从“亿智”品牌名称内涵出发，寻找品牌的稀缺价值，来建立并赋予品牌文化。

基于以上的思考，我们重新为亿智塑造了全新的LOGO形象。借用常识的认知价值，通过LOGO的升级将品牌形象更加有识别力和记忆点，同时能更符合儿童食品这个赛道的行业属性。亿智LOGO图形外轮廓源自于【快乐源于心】的人生大智慧尤其切合正需要身心全面快乐成长的小朋友，同时突出品牌【智】文化；轮廓边缘的彩色渐变，以及又上角的太阳光触角，象征着品牌一直照耀着，陪伴着小朋友一起多彩趣味，健康美好地快乐成长。结合品牌新LOGO形象，打造的广告语“探索亿点快乐”也是以可爱圆润的字体设计呈现，形象气质更加保持一致性。根据括号品牌经验：因为儿童对色彩比较敏感，喜欢一些明亮、色彩丰富的事物，所以品牌色以鲜艳明亮的红色为主，视觉上给人一种甜甜的感觉，能激起食欲之余让人心情愉悦。

完成了LOGO的升级后，括号为亿智塑造了一个符合品牌调性的萌趣IP形象，超级IP就是超级符号，也是稀缺价值塑造的方式之一，能够协助品牌更具亲和力以及形成企业唯一性传播代言。为亿智打造IP形象时，括号认为设计风格应该是符合儿童喜好趣味的同时，也能兼顾到家长的审美。并且具有品牌强有力的记忆点，和市场上儿童零食类IP形象形成差异。IP形象设计方向定位为：智趣萌系。综合以上，IP的原型是在猴子界出了名的高智商，以及懂得合作与分享的卷尾猴，来迎合亿智品牌快乐智趣的品牌形象。经过括号团队的反复打磨和提炼，将各自核心信息进行有机整理和层级式输出，打造出一种经典的品牌超级IP--“猴叻叻”。它是一个贪吃爱玩、聪明机灵、可爱有趣的快乐分享官。其中IP脸型以圆润的大爱心元素设计，和LOGO外形相互呼应。脸部与肚子相连的部分，形成了“亿智”首字母“Y”的形状，强化品牌基因与IP的强关联。头型则是以亿智最核心的产品--糖果进行的造型设计，更加强化产品与品牌及IP三种之间的超级链接，同时糖果也非常具有传递甜蜜快乐的视觉效果，打造了视觉高度统一的品牌形象。